2008年10月开始，我对社会化游戏(APP)行业的一些印象(一)

一年多以前，开心网的买卖好友和抢车位让Social Game这个概念火了起来，但当时大家对Social Game的理解也还是停留在网站层次，这两个产品都是些有点意思的web产品，至多因为跟好友一起玩才更有趣而已，对于怎么让用户持续保持兴趣玩下去，怎么形成稳定地规模化收入，怎么做一款大型的盈利产品，没有人知道。

我是在08年10月进入热酷，不早不晚，算是赶上了APP开发行业的早班车，从那时起，看着这个行业飞速发展，并参与其中，很庆幸，互联网行业每两三年出一个新热潮，总算赶上了这一波，并在它爆发时没有掉队。当时作为产品经理负责《阳光牧场》项目，客观来说，作为一个产品而言，阳光牧场算不上很好，特别是在上线初的两三个月，问题多多，但作为一个项目，却是成功的，用户量仅次于开心农场，实现稳定的收入，聚起了一个团队，并使公司保持在同行业第一梯队中。

在Five minutes的《开心农场》出来之前，国内做APP的所有第三方公司、团队或个人开发者中排行前三的是奇矩互动、热酷、掌心科技，在校内平台，它们的代表性产品分别是新同居时代、疯狂约会、抢床位，日登录用户数都是10万左右，总用户数都有几百万，活跃用户率都在10%以下，收入有一些，但还养不活团队，大家都在绞尽脑汁地想怎么赚钱，什么类型的APP或游戏才能获得更大规模的用户数和收入，都处于摸索状态。

去年11月18号，开心农场上线，那时还没有引起我们的重视，只是觉得很有田园气息，有点意思，不过作为事后诸葛，也许就是因为田园气息才奠定了它成功的基础，城里人每天在钢铁森林中劳累奔波，离山林水秀的世界很远，或许此生都不可能当一个农夫，在游戏中体验一把种植的乐趣，也是蛮有意思的。我想五分钟的人自己也没想到它会火成现在这样，其实在这个游戏爆火之前，Social Game还不像现在这么深入人心，大家的想法就是做点小玩意好玩就不错了，估计也没人想过一个APP的日登录用户在校内或51.com上能达到百万级， 并且实现日收入10万。热酷在决定做阳光牧场前都是以APP开发商自居的，跟那些做web网站的互联网公司没太大区别，只是东西放到别人的平台而已，做了阳光牧场后，就改口说我们是一个游戏公司，老板甚至不喜欢听到APP这个词，从这件事上也能看出一点APP与Social Game的区别。

开心农场的原型是这个游戏，他们在这个小游戏的基础上创造出了放虫、放草、偷果实的玩法，现在看来是理所当然，但在此之前谁想到了，并且通过邀请好友送狗的方式，实现用户数的爆发，注意，在最初的几个月，狗是无法买到的，只能通过邀请获得，如果能用钱买到，这个东西就不够特别了，对用户的刺激程度会弱很多。

在我开始做阳光牧场之后，才意识到开心农场在国内是社会化游戏行业中一个里程碑式的产品，它由第三方开发，通过产品本身实现病毒传播，日登录用户第一个达到百万级，日收入第一个超过10万，使Social Game与普通APP区别开来，它有一个游戏世界，让人融入游戏的氛围当中，使“用户”变成“玩家”，也使美工的作用得到大大增强，它是一个游戏，而不是一个web网站。

开心农场的第一个复制品是《开心农民》，由北京智明星通公司开发，他们跟校内的合作是所有开发者中最深的，听说都是北航毕业的，跟咱是校友。开心农民是在kaixin.com先上线的，我当时看到它的第一印象是这白萝卜怎么画得跟张纸似的，不过仔细玩了玩后，发现做得挺不错的，操作很平滑。

第二个复制品是阳光牧场，开发20天，为了赶在过年前在51.com上线，砍了很多功能，连施肥都没有，之所以这么抢进度，就是要赶在开发农场的前面，如果让他们先在51上了，咱也只能喝些剩汤了。开心农场比我们晚上3周，虽然我们的服务器在初期经常挂掉，用户体验很差，但农场一直比牧场少几十万用户，可以看出，在同一个平台上，先发优势是多么的明显。

第三个复制品是开心001的花园，当时我看到之后是有点郁闷的，因为我们老板在之前去他们公司谈过合作，我还巴望着他们开放平台，然后把牧场弄上去，多多少少满足一下我那可怜的虚荣心，虽然咱只是个复制者而已。周围的朋友没几个上校内或51的，但都上开心，如果他们都玩牧场，说起来多有面子啊，结果现在当别人问起我在干嘛的时候，我只好说做跟开心网花园一样的东西，每次都有往自己脸上贴金的感觉。

后来的复制品有Fantasy Farm，只在facebook上线了，听说是北京的一个团队做的，感觉跟开发农民差不多，美工很差，交互不错。重点要说的是Barn Buddy，今年5月中旬上线的，国外的团队做的，成长非常快，我记得端午节前月登录用户是5万，出去玩了几天回来一看已经涨到20万，他们的推广做得很好，很懂facebook，能用上的推广方式都用上了。可惜我们虽然上得早，但一直没有投入精力做，连服务器都放在国内，因为不知道人家欧美人是不是接受这个题材的游戏，在他们的文化中，私人财产神圣不可侵犯，“偷”这个玩法会不会让用户无法接受，所以老板不愿意投入资金去冒险，加上国内也有好多平台等着上，于是就放下了，结果现在Sunshine Ranch(阳光牧场)在facebook上同题材游戏中排行老三，第一是Barn Buddy，第二是Happy Farm(开心农场)。

腾讯也在QQ游戏客户端中的浪漫玫瑰园中，加入了农场的场景和玩法，同时在线人数仅次于斗地主。现在校内上出现了一系列的农场游戏，养鱼养鸡养猪，像开心水族箱、开心鱼塘、开心鱼、开心猪倌、开心牧场、欢乐动物园、王老吉庄园等等，玩法大同小异，有的从产品的角度讲，做的挺不错的，但作为一个项目而言，却不一定是成功的，因为现在有些晚了，这个题材这种玩法的游戏已经有3个百万级的了，用户是会疲劳的，新鲜感也差很多，这些项目要取得农场、农民、牧场那样的成绩是比较困难的，除非在校内、51以外的大平台上尽早上线。